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广告行业十大痛点之现状全解析

广告,顾名思义就是广而告之,就是向大家告知某件事情或者事物,无论是传统广告,还是新媒体广告,都是不同的表现形式,中国目前处在互联网2.0时代,在市场前景和机遇以及接受度上来说,传统的广告形式面临着非常严峻的挑战。

中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。

2018年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速。

2018年广告业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。纵观近五年来,广告业从业人数逐年增长,从2014年的262.21万人增至2018年的438.18万人,年均复合增长率达到13.7%。

2013-2018年中国广告业年营业额及同比

2018年全国广告经营额6896.41亿元,相比2017年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元;纳税559.58亿元,同比增长50.2%;户均纳税4.98万元,同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

中国成为全球广告增长最快的市场之一,中小型广告公司的数量日益增加,同时,其进入门栏的逐步降低,市场持续放量,,中小广告公司的规模小,工作人员一般控制在20人到30人左右,此外,其在人员配置方面具有局限性,公关,创意,设计,管理等工作人员不定齐全,专业设计人才短缺。由于中小广告公司没有较大的名气,缺少大客户,市面上他们主打产品不多见,虽然也有机会参加大公司的广告发布会,或者政府的招投标项目,但一般都为二手,三手代理,甚至有些广告公司做二手,三手代理的机会都没有。从市场前景和机遇以及接受度上来说,传统的广告形式面临着非常严峻的挑战,运营模式单一,有什么接什么,没有一个统一的标准规范,直接影响着整个行业的生态健康发展。在我国,中小广告公司普遍盈利能力不足,资金匮乏。面对国内外大型广告公司的挤压,中小广告公司的发展态势不佳。

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